本文转自：南方日报
一颗颗从树上摘下来的新鲜东莞荔枝，经过3小时的高铁路程，来到约公里外的长沙。青红色的外壳、晶莹剔透的果实，这些被幸运选中的莞荔，近日作为首发新品在湖南红星全球农批中心果品发布厅与众多采购商见面。
另一边，由8个莞荔代表品种创作出的8个动漫形象组成“莞荔天团”，在六一儿童节当天亮相东莞地铁2号线，与荔枝爱好者们相约夏天。今年以来，东莞通过打造“莞荔天团”全新IP形象、首次入湘举办荔枝首发推介活动以及推出“莞荔天团给荔中国”其他系列活动等，搭建全新的销售渠道，助推莞荔走出一条高质量发展的品牌之路。
南方日报记者施美
跨省推介：助莞荔走上产销“快车道”
“我们全力做好东莞荔枝采购服务，有需要，找我们！”近期，东莞·给荔中国系列活动之年东莞荔枝首发推介会在湖南省长沙市红星全球农批中心果品发布厅举行。推介会上，东莞市农业农村局向参会的采购商发出诚挚邀请。
这是东莞首次在长沙举办荔枝推介会。活动现场，东莞市农业农村局与湖南红星全球农批中心签订战略合作协议，东莞壹浩农业有限公司与湖南畅农生态农业发展有限公司、东莞市乐活族有机农业公司与湖南杰泰农副产品贸易有限公司、东莞市大岭山荔乡荔枝专业合作社与长沙创壹鲜果品有限公司分别签订产销合同。东莞市农业农村局相关负责人表示，本次推荐会是对《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》的积极响应与扎实落地。莞荔入湘，牵手红星，将构建东莞荔枝走出广东、立足华中、辐射全国销售格局。
几天后，同样主题的荔枝推介会在东莞大朗镇举行，而不同的是，本次推介会采用“云推荐”的方式。6月2日，“千年莞荔中国荔乡”年第八届中国东莞互联网荔枝节莞荔（大朗）云推介活动在大朗镇行政服务中心三楼多媒体会议室举行。本次活动采用“云推介”模式，东莞荔枝种植户邝耀祥以及莞荔企业代表线上连线采购商，为首衡河北新发地农副产品批发市场的荔枝采购客商推介水平红玫瑰、樟木头观音绿、厚街冰荔、大岭山糯米糍等多款东莞荔枝。
活动中，东莞市乡村振兴促进会与首衡河北新发地农副产品批发市场进行荔枝战略合作签约。省农业农村厅与市农业农村局相关领导为荔枝采购商颁发战略合作牌匾。
首衡河北新发地农副产品批发市场常务副总经理杨建飞表示：“未来，首衡河北新发地市场将与东莞荔枝保持共建共赢的战略合作关系，成为东莞荔枝的强劲流通渠道、高品质代言基地之一，助力东莞荔枝立足华北，走向全国。”
打造IP：加速莞荔品牌化发展之路
如果说，牵手大型农批市场，向采购商推介荔枝是打通“莞荔”销售的任督二脉，那么，打造“莞荔天团”这一全新IP，则让东莞荔枝品牌化进一步凸显。
6月1日，“莞荔天团”全新IP形象亮相东莞地铁2号线。市农业农村局相关负责人介绍，“莞荔天团”是其打造的全国独一无二的区域农产品IP，由糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、妃子笑、莞香荔8个莞荔代表品种创作出8个莞荔动漫形象。通过对8种优质荔枝的特点和地域特色进行提炼创作，“莞荔天团”将助力莞荔走出一条高质量发展的品牌之路。
“年是东莞荔枝品牌化之路的里程碑之年。”据市农业农村局相关负责人介绍，今年，东莞将一直沿用8年的“东莞·给荔中国”升级为“莞荔天团给荔中国”，全面开启莞荔天团模式。
除了推出“莞荔天团给荔中国”区域农产品IP形象外，东莞还将举办系列活动。5月31日，年东莞荔枝首发推介会在湖南长沙红星全球农批中心举办；6月6日召开第八届中国（东莞）互联网荔枝节暨东莞品牌荔枝文化推广会；6月中旬举办年广东荔枝丝路行暨东莞（大岭山）荔枝文化节；6月10日至25日上线“乐购莞荔”活动；6月20日至22日，“莞荔铜行、品荔传情”活动将在贵州铜仁举行。
■业界声音
湖南红星全球农批中心副总经理汤志军：
将助莞荔提销量提名气提收入
莞荔携手湖南红星全球农批中心后，将如何发展？为此，南方日报记者采访了湖南红星全球农批中心副总经理汤志军。
南方日报：在本次推介会之前，是否听过东莞荔枝？你预计，东莞荔枝通过红星全球农批中心销售的范围是多大，品牌定位是什么？
汤志军：在本次推荐会之前，湖南红星全球农批中心的绝大多数商户是不知道“东莞荔枝”的，即便是听过，对东莞荔枝的文化、品种、品质也不甚了解，没有销售过。特别是“东莞荔枝”中观音绿、冰荔等稀缺高端品种，知之者甚少。通过本次推荐会，商户们刷新了对“广东荔枝”的认知，广东荔枝不仅有茂名荔枝、增城荔枝，还有东莞荔枝，而且东莞荔枝品质卓越、文化深厚、产业创新，是中国高端荔枝的核心产区。
本次对接会后，东莞荔枝将全面登陆红星全球农批中心。中心立足长沙，辐射全国28个省（市）及全球21个国家和地区，覆盖人口达1.2亿，是中部地区规模大、产品丰富的大型农产品综合集群交易市场，其中红星水果批发市场，是全国重要的水果集散交易中心之一，可以帮助东莞荔枝提销量、提名气、提收入。本次牵手，我们不仅要在销量上做出成绩，更要在品牌建设上共同发力，夯实东莞“中国高端荔枝核心产区”的产业定位，擦亮“东莞荔枝，高端荔枝”的金字招牌。
南方日报：荔枝贵在新鲜，中间的冷链问题如何解决？东莞荔枝从枝头到消费者餐桌上，预计要花多长时间？
汤志军：东莞是首批国家级骨干冷链物流基地城市，采用冷库分拣、预冷藏等方式保鲜，并采用空地立体化全冷链配送，借助荔枝专机、荔枝专列等，东莞荔枝24小时内即可送到全国大中型城市。
东莞荔枝采摘后8小时内，可由顺丰专线全程冷链配送到红星全球农批中心，以红星水果批发市场一级批发商的销售效率，最快可保证在24小时内出现在消费者餐桌上。
南方日报：相较于广东省其他荔枝产区，东莞荔枝产量不高，但是品质高，如何通过产销对接，提升莞荔的产品附加值？
汤志军：全国荔枝产区以海南、广东、广西为主。其中海南荔枝上市最早，抢占先机，其销售量可达所有荔枝销量的50%。其后是高州荔枝、茂名荔枝，由于产量大，也具备较强的市场占有率。东莞荔枝虽然上市时间较晚，种植规模不大，产量也不高，但是胜在品种和品质，被誉为“岭南第一品”。
红星水果批发市场作为全国重要的水果集散交易中心，通过数字化产业服务赋能上游强化产销对接，助力下游增强综合实力，致力于以数字农批推进乡村振兴，让好产品“绽放”更精彩。我相信，通过在红星水果批发市场三年、五年、十年的久久为功，一定能够真正打响“东莞荔枝”区域公用品牌，并以品牌为抓手，促进地域文化自信树立与三产融合发展。
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年东莞荔枝采购导图上线
近日，在东莞·给荔中国系列活动之年东莞荔枝首发推介会上，年东莞荔枝采购导图首次亮相。
据统计，年，东莞荔枝种植面积约16万亩。种植品种主要有糯米糍、桂味、妃子笑、怀枝、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等。根据目前荔枝坐果情况，预计今年东莞荔枝产量属中等年份，若后期无不利天气影响，预计总产量1.1万吨。
近年来，莞荔大力优化品种结构，优质品种占总面积的比例超80%，除主要品种糯米糍和桂味外，还选育出多个优质特色品种。广东省主推的十大荔枝品种中，观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等4种均来自东莞。
与去年东莞荔枝2.4万吨的产量相比，今年东莞荔枝只能说是“中等年份”。那么，品质优良的东莞荔枝什么时候上市呢？其实，不同品种的荔枝上市时间也不相同。妃子笑荔枝是5月下旬至6月上旬上市，糯米糍、桂味、冰荔等品种将于6月上、中旬上市，观音绿、岭丰糯、仙进奉等品种将于6月中、下旬上市。
年东莞荔枝导图涵盖了东莞荔枝的全面介绍，还有东莞荔枝主要企业生产基地名录，广大荔枝爱好者可参照采购导图购买东莞荔枝。