本文转自：南方日报
沿着包茂高速粤境段自北向南，超过50公里的荔枝林中藏着茂名四大古荔园——高州根子柏桥古荔园、高州泗水滩底古荔园、电白霞洞上河古荔园和茂南羊角禄段古荔园。千百年时光被镌刻进一棵棵古荔树沧桑的树皮、粗壮的树干和一圈圈的年轮里，积淀形成丰富的荔枝文化。
据史学家李爵勋考证，茂名在秦末汉初已产荔枝。一颗水果，在茂名悠悠生长了多年，其联结的地域、文化、风物也早已超越了它作为水果本身的价值。
越是本土的，越是世界的。每到荔红时节，茂名古老的荔枝文化与现代文明气息相互交融，八方游客摘荔品果、旅游采风，吃荔枝时也在品味着岭南文化。
文化遗产彰显内涵和品牌价值
从包茂高速分界出口下高速，行驶2公里到达大唐荔乡文化旅游区，景区内新落成的中国荔枝博览馆与两旁的荔枝林相映成趣。馆内“大唐贡园”展厅的全息投影，正在还原杨贵妃和荔枝的故事，引得游客驻足。
茂名荔枝成为贡品，离不开自身清甜可口的味道。唐代《北户录》中有记载：“南方果之美者有荔枝。……其高潘者最佳。”高州、潘州即为现在的茂名，盛产“荔中佳果”。
类似的记载还有很多，这是茂名荔枝种植历史悠久、品种丰富的遗产，彰显了茂名荔枝强大的文化内涵和品牌价值。
依托千年荔枝种植发展历史，广东岭南荔枝种植系统（茂名市）入选第六批中国重要农业文化遗产名录。今年5月29日，年中国荔枝龙眼产业大会在茂名举办，会上同时发布中国重要农业文化遗产——广东岭南荔枝种植系统（增城、东莞、茂名），不仅打响了“岭南荔枝”的品牌，向世界传播岭南农业文化，还为茂名荔枝产业的发展带来了新的机遇。
文化载体古荔树留住乡愁记忆
古荔树是文化的具象载体，承载着茂名荔枝种植的记忆。做好古荔树的保护研究，要持有敬畏之心，充分体现古荔贡园的整体性和历史厚重感，积极培育“微动力源”，将其打造成为留住乡愁的好去处。
据初步普查，茂名百年以上的古荔枝树约株。其中，茂南区禄段村的一株荔枝树龄高达年，是迄今所知全球最古老的荔枝树。
近年来，茂名打造以根子贡园为首的“四大古荔园”，每逢荔红时节，古树新发，硕果累累。此外，依托“四大古荔园”，茂名推进荔枝“农旅文创一体化”旅游带，形成“旅游+荔枝”“文化+荔枝”“康体+荔枝”等“荔枝+”融合发展模式，每年吸引旅游人数超万人次。
在茂南禄段古荔园，一条“从古至今”的精品旅游线路建设如火如荼，从荔枝起源、进化到现代管理，能让更多的游客了解荔枝文化底蕴和智慧化种植力量。
此外，茂名正全面推进古树认定建档工作，让古荔树有户籍、有身份。
文化焕新“有名有牌”高位竞争
茂名荔枝带有很强的故事性和文化气息。如何将这些故事与本土文化相结合，运用到茂名荔枝文化品牌打造上来，是茂名荔枝走向世界的重要一环。
近年来，茂名与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心合作，共同规划茂名荔枝区域公用品牌建设，在全市实行“六统一”，即统一“茂名荔枝”品牌、LOGO、IP形象、宣传口号、辅助图形、外包装设计，进一步整合提升“茂名荔枝”品牌形象。
5月10日，第六个中国品牌日当天，“茂名荔枝”区域公用品牌商标、茂名荔枝（鲜果、干果）国家地理标志证明商标及《茂名荔枝区域公用品牌发展规划》正式对外发布，第一次发出“茂名荔枝世界名荔”的宣言。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员周叶润解读，“茂名荔枝，世界名荔”的品牌主口号，表达出高位竞争姿态，有效提升品牌竞争力，攻占消费者心智。
成为世界名荔，茂名的底气来自哪？
作为世界上最大的荔枝生产基地，茂名种植面积达万亩，两千多年的种植历史，也孕育了独特的种植、加工、地域、人文文化。
相比广州和东莞，茂名荔枝产业对果农生计的影响更加紧密。这决定了茂名荔枝需要成为世界名荔。
全球每5颗荔枝，就有一颗产自茂名。这决定了茂名荔枝有实力成为世界名荔。
“我认为这几年茂名正在引领荔枝文化品牌的打造，或者应该说茂名是‘文化牌’建设成效最为显著的地方之一。”华南农业大学副教授、农业文化遗产研究专家赵飞说。
■记者手记
荔枝文化需要
讲好古荔树故事
一棵荔枝树，经历百千年风雨存活至今，是一件值得令人赞叹的事。这期间，也必定付出过无数代人的努力。老荔树也成了历史发展的见证，是活着的古董、活着的文物、活着的历史。
在严格及科学保护的基础上，讲好古树名木故事，是乡村振兴背景下的重要课题之一。茂名有百年以上的古荔枝树约株，是不可多得的一种优势资源，讲好古荔树故事，成为丰富茂名荔枝文化至关重要的一环。