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高州荔枝品牌价值达到.2亿元。图/谭家富
中国小康网讯记者张玉荣实习记者王中一通讯员龙步云李泽7月27日，广东荔枝“21”市场体系建设总结暨龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会在广州市举行。会议总结了“我为荔农办实事”广东荔枝营销经验做法和创新亮点，表扬了一批“我为荔农办实事”优秀单位。
其中，广东高州多项成绩获肯定：高州市、根子镇分别获县区、镇优秀政务服务奖；高州荔枝省级特优区获评广东省特色农产品优势区；高州6个基地上榜“年广东荔枝品牌示范基地”，占全省近五分之一。此外，高州荔枝品牌价值率达到.2亿元，成为全省荔枝“最有价值区域公用品牌”中首个突破百亿元的品牌。
高州是全国最大的荔枝产业基地和全国荔枝的优质产区，享有“中国荔都”美誉，荔枝种植面积达55万亩、年产量超20万吨。据悉，年以来，高州累计改造果园面积14万亩，优质品种率由30%提高到55%。目前，高州有名特优新荔枝公共区域品牌2个、名特优新荔枝经营专用品牌4个、十大省名牌产品称号1个、广东名牌产品称号3个、荔枝绿色认证6个。
高州成熟的荔枝红彤彤挂满枝头。
今年高州按照全省“21”农产品市场体系建设的部署，早做谋划。3月，高州推出高州荔枝新农人天团，打响了今年荔枝营销系列活动的第一枪。4月25日，“寻味高州荔枝”溯源体验暨产销对接会在高州举行，邀请全国各地的采购商进产区，实地考察当地荔枝产业。5月20日，全国荔枝产业链上的产区代表、科研专家、采购企业齐聚高州，见证中国荔枝产业大会连续第二年在高州举办。
在荔枝季期间，高州荔枝紧密联动走进上海、西安、江西三个“茂名荔枝广场”，并利用举办中国荔枝产业大会的契机发出“广东喊全球吃荔枝”的热情邀约，启动广东荔枝亮相全球十大地标活动，积极抢占荔枝出口市场份额。
高州荔枝不仅线下营销火爆，线上也在同步发力。今年，高州荔枝创新玩法，借助互联网平台的曝光提升品牌辨识度。除了直播带货，高州还先后推出贡园古树慢直播、上线年份荔、推出高州储良龙眼邮票等，以多种创新玩法让高州荔枝品牌火出圈。据统计，目前高州荔枝销售直播、社群、微商等群体数量激增，注册登记电商企业已达多家，微商多家，较大规模的鲜果干果类电商企业12家，电商从业人员3万多人。今年，电商销售荔枝4.5万吨，同比增长50%，金额达11.2亿元。
中国荔枝产业大会期间，专门开辟荔枝带货直播间。图/邱茜
目前，高州荔枝销售已在一片叫好声中顺利收官。去年，荔农逆势增收直呼“有尊严”；今年，荔农们惊喜地发现自己的荔枝卖到了全世界，纷纷点赞“荔枝卖出了水平”。
来自高州市农业农村局的数据显示，高州荔枝交出“硬核”成绩单：产量23万吨，销售金额20.7亿元；优质果地头价10元/斤，一般果地头价4元/斤，荔农除去种植成本每亩仍有元收益。高州平山、根子、大井等镇的优质果园亩收益超一万元。
据广东省南方名牌农产品推进中心专家分析，近年高州荔枝通过抓实“21”市场体系建设，不断强化品牌基础、夯实产业基础、稳步推进全产业链融合发展、品牌红利联农带农分享度高，品牌价值凸显。专家建议，高州未来要筑牢区域公用品牌“六个一”基础、深入实施高州荔枝“21”市场体系建设，抓住市场火车头，不断推进高州荔枝高质量发展。